Die Nostalgiker werden es vielleicht vermissen, durch die Hallen von Blockbuster zu streifen, um einen Film zu suchen und aufzunehmen, mit dem sie an einem Samstagnachmittag abhängen können. Die amerikanische Videothek hat in den neunziger Jahren ein Vorher und Nachher markiert . Sie waren Jahre des Erfolgs und des Gewinns, bis das Unglück und insbesondere eine schlechte Entscheidung dazu führten, dass Netflix alle Macht wegnahm.
1985 eröffnete David Cook in Dallas einen Videogeschäft unter dem Namen Blockbuster Video. Was ein einfaches Geschäft zu sein schien, wurde in nur fünf Jahren zu einem Massenphänomen. Tatsächlich hatten 1990 bereits mehr als 1.000 Betriebe eröffnet, obwohl der Gründer eine Mehrheitsbeteiligung an eine Investmentgruppe verkaufte und sich damit von der Kette trennte. Diese Investmentgruppe war kein anderer als der Riese Viacom, der das Unternehmen 1994 nach seiner weltweiten Expansion kaufte. Ein Jahrzehnt später, im Jahr 2004, dem Jahr seines Niedergangs, gab es weltweit mehr als 9.000 Blockbuster. Heute, fünfzehn Jahre später, gibt es nur noch eine: Sie befindet sich in Bend, einer kleinen Stadt im Bundesstaat Oregon an der Westküste der Vereinigten Staaten mit nur 80.000 Einwohnern.
Die schlechte Entscheidung
Sie können denken, dass der Aufstieg des Internets und von Video-on-Demand den Niedergang von Blockbuster ausgelöst hat. Sie mussten sich nicht mehr anziehen, in den Videogeschäft gehen und bezahlen, um einen Film zu leihen. Mit Netflix konnten wir auf Knopfdruck Hunderte von Titeln genießen, und das Beste war, dass wir das Haus nicht verlassen mussten, um sie zu entsorgen. Außerdem viel weniger bezahlen und ohne es irgendwo zurückgeben zu müssen.
Heute kennen wir alle die Funktionsweise von Netflix und Unternehmen (HBO, Amazon Prime Video, Filmin ...). Was Sie vielleicht nicht gewusst haben, ist, dass die Idee von Netflix, seinem Geschäftsmodell als solchem, mit Hilfe von Blockbuster erstellt wurde. Wir können sagen, dass der Videogeschäftsriese Netflix-Gründer Reed Hastings Ende der 90er Jahre dabei half , seine Glühbirne anzuzünden, indem er einen Film zurückgab, der in den Laden geladen wurde.
Es war Apollo 13. Hastings war ein regelmäßiger Blockbuster-Benutzer und vergaß, es pünktlich innerhalb der entsprechenden Frist zu liefern, für die er einen Zuschlag von 40 USD zahlen musste. Dies machte Hastings keinen Spaß und entwickelte eine Internetplattform, auf der Sie Filme ohne diese Art von Sanktionen oder Einschränkungen genießen können . Die Wahrheit ist, dass Netflix vom Jahr 97 bis Mitte der 2000er Jahre nichts mit Blockbuster zu tun hatte. Die Videothekenkette war weiterhin der unbestrittene Marktführer im Bereich Videoverleih. Reed Hastings hatte sogar ein Treffen mit Blockbuster-Führungskräften, um eine Einigung zu erzielen und eine Art Allianz aufzubauen. Diese schlechte Entscheidung kostete Blockbuster seine Zukunft.
Um Ihnen eine Vorstellung zu geben, war der damalige CEO von Blockbuster, John Antioco, der Ansicht, dass der Netflix-Markt nicht breit sein und die Akquisition der Gruppe keinen Mehrwert bringen würde. Was wäre, wenn sie besser darüber nachgedacht hätten? Möglicherweise hätte Blockbuster 2004 nicht Insolvenz angemeldet. Die Wahrheit ist, dass die Kette der Videotheken im selben Jahr erfolglos versucht hat, Netflix mit einem ähnlichen Service nachzuahmen.
Heutzutage
Bis heute hat Netflix einen Wert von mehr als 70 Millionen US-Dollar. Von Blockbuster gibt es nur die Heckschläge von früher, mit einem einzigen Standort in Bend (Oregon). Ken Tisher, Inhaber dieses Blockbusters, erklärte in einem Interview, dass sein Videogeschäft ein lokales Unternehmen ist und dass alle seine Mitarbeiter in Bend leben, was seine Kunden schätzen. Es ist ein Bild, das vollständig aus dem mächtigen Franchise der 90er Jahre entfernt wurde.
Die Videothek befindet sich in einem Gebiet mit Einkaufszentren und Tankstellen, einem Transitpunkt, an dem die Einwohner dieser kleinen Stadt einen Film ausleihen können, während sie einkaufen, insbesondere dienstags, an dem Tag, an dem die Nachrichten eintreffen. Der Verleih einer Neuheit auf DVD oder Blu-ray kostet 4 US-Dollar, und es ist möglich, sie drei Tage lang zu Hause zu haben, wenn es sich um einen aktuellen Titel handelt, oder eine Woche, wenn der Titel schon länger existiert. Klassiker kosten 2 US-Dollar und Katalogtitel 99 Cent.
Die meisten regulären Benutzer des letzteren Blockbusters behaupten, dass sie Netflix haben, aber dass sie im Videogeschäft nach Filmen suchen, die nicht im Streaming-Dienst verfügbar sind, insbesondere nach Klassikern. Auch weil sie gerne mit Arbeitnehmern und ihren Empfehlungen umgehen. Es ist wahr, dass Netflix Komfort und die Möglichkeit bietet, stundenlange Serien und Filme für nur 8 Euro pro Monat zu genießen. Aber es gibt etwas, das im Laufe der Zeit verloren gegangen ist und möglicherweise nie wiederhergestellt werden kann, etwas, das Blockbuster in den neunziger Jahren hatte: diese menschliche Wärme und Nähe bei der Entscheidung für einen Film, die Emotion zu wissen, dass wir nur einen oder höchstens zwei auswählen konnten und dass dies die Entscheidung der Woche war. Ganz zu schweigen von dem Spaziergang zum Laden, der uns zwang, das Haus für eine Weile zu verlassen, wenn wir wirklich einen guten Film sehen wollten.
Blockbuster zwingt uns, ein wenig nostalgisch zu werden, obwohl wir keine andere Wahl haben , als uns an die neuen Zeiten anzupassen und all das Positive zu schätzen, das uns der Aufstieg von Netflix und anderen Streaming-Diensten gebracht hat, was nicht wenig ist.