Es vergeht kein Tag, an dem wir kein GIF senden. Über WhatsApp oder Messenger dekorieren wir sogar unsere Facebook-Beiträge mit ihnen. Wenn wir für einen bestimmten Kommentar nicht die richtige Antwort finden, gibt es die GIFs, die uns helfen. Überraschung, Wut, Verwirrung, Lachen, Traurigkeit ... Jedes Gefühl kann durch einen kleinen Videoclip gezeigt werden, der in einer Schleife abgespielt wird. Nehmen wir an, dass GIFs in unserer heutigen Kommunikation eindeutig gut etabliert sind.
Werbung fast unterschwellig
Deshalb ist es ein Feld, zu süß, damit die Marken es nicht im Auge haben. Und es ist bereits eine Tatsache: Viele der GIFs, die wir jeden Tag teilen, sind nichts anderes als getarnte Anzeigen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass sogar Sie sie bereits geteilt haben, ohne eine Ahnung zu haben, was sie wirklich waren. Wie in Digital Trends erläutert, handelt es sich hierbei nicht eindeutig um GIFs wie ein Markenlogo. Es sind subtilere GIFs, deren Branding mehr oder weniger verborgen ist.
Nehmen Sie zum Beispiel dieses süße GIF von Pizzastücken, die unter bunten Blitzlichtern tanzen.
Schauen Sie jetzt im Logo unten rechts im GIF nach , wenn die hypnotische Bewegung der Teile Sie verlässt . Ja, tatsächlich gehört es zu einer bekannten Fast-Food-Kette. Sie sehen das Logo, Sie sind ein Pizzafan, Sie haben Hunger und Sie teilen es zur Mittagszeit. Es ist sehr wahrscheinlich, dass einige Ihrer Kontakte genauso denken wie Sie. Und teile es. Kostenlose Werbung nennt man sie. Und wir, seine Förderer.
Mama, woher kommen GIFs?
Die meisten von uns suchen nach GIFs über spezialisierte Engines, darunter die Firma 'Tenor'. Sicherlich haben Sie eines Tages beim Senden eines GIF bemerkt, dass die folgende Legende "Suche im Tenor" in der Suchleiste angezeigt wurde. Dies ist die Standardsuchmaschine, die Google auf seiner Tastatur verwendet, um alle Loops und Videoclips zu finden, die Sie für die Kommunikation benötigen.
Komisch, dass Google einem Drittanbieter für einen Job vertraut, den es selbst erledigen könnte. Warum verknüpfen Sie Ihre GIF-Suche mit Tenor anstelle Ihrer eigenen Suchmaschine? Tenor wird täglich mehr als 200 Millionen Mal am Tag verwendet. Eine sehr saftige Figur, um es loszulassen und nicht zu monetarisieren. 90% der Menschen, die Tenor suchen, sind normalerweise auf Emotionen und alles, was damit zu tun hat, beschränkt. Im Tenor suchen wir nach "Guten Morgen" oder "Danke". In Google hingegen sind Suchanfragen nicht so. Wir suchen nach Daten wie "Wie viel kostet das neue Samsung Galaxy S8". David McIntosh, CEO von Tenor, hat erklärt, dass sein Unternehmen zum "Google der Emotionen" geworden ist.
Aus diesem Grund verlässt sich Google auf die "Gefühlsmaschine", damit die Ergebnisse viel wahrheitsgemäßer und relevanter sind ... und wirtschaftlich rentabler. Starbucks kann Tenor bezahlen, sodass ein GIF der Marke angezeigt wird, wenn jemand in seiner Suchmaschine "Guten Morgen" eingibt . Auf diese Weise wird das zuvor erwähnte GIF von Pizzen aufgenommen. Tenor schloss einen Vertrag mit der bekannten Fast-Food-Kette, so dass das psychedelische GIF in Begriffen wie "Party", "Celebrate" oder "Love" erscheinen würde. Das Ergebnis: Das GIF wird in weniger als sechs Wochen mehr als 40 Millionen Mal gespielt.
Es ist bereits eine Tatsache und etwas, mit dem wir nicht konkurrieren können. Viele der GIFs, die wir teilen, sind tatsächlich Werbung. Und es ist so, dass im Internet alles einen Preis hat. Oder fast.